Исследования: стоит ли делать инвестиции в дизайн в 2022 году?
Стоит ли инвестировать в дизайн? Если вы задаете этот вопрос, то, скорее всего, не уверены в его силе. Мы уже говорили о том, как дизайн влияет на успех бизнеса. Но не хочется фокусироваться только на одном исследовании.
Мы собрали другие любопытные исследования, которые отвечают на вопрос: «Нужен ли мне классный дизайн?». Спойлер: еще как.
1. Дизайн продает — это доказано
В 2005 году Совет по дизайну изучил 63 портфеля компаний, которые торговали на фондовой бирже Financial Times в течение десяти лет. Они выяснили, что компании, которые вкладываются в дизайн, превзошли ведущий индекс Британской фондовой биржи FTSE 100 на 200%.
Национальный фонд искусств опубликовал отчёт о влиянии промышленного дизайна на экономику США. Исследование показало, что компании, которые вкладываются в дизайн, превзошли американский индекс фондовой биржи S&P 500 на 219% с 2004 по 2014 год. Среди этих компаний Coca-Cola, Nike и Apple.
Bing подтверждает эффективность дизайна и взаимосвязь дизайна и растущей прибыли. После того, как Bing сменил оттенок синего для гиперссылок, доход компании увеличился на 80 миллионов долларов за год.
2. Ваш бренд узнаваем
Доказано, что передавая определенное сообщение аудитории в течение какого-то времени, бренд прочно остается в долговременной памяти. И это необходимо, если вы хотите сохранить клиентов надолго и сделать их постоянными.
От логотипа и выбранных цветов зависит, как вы повлияете на аудиторию. Тщательно продуманные дизайнерские решения и создают бренд.
3. Дизайн приносит результат в первые секунды
Исследования показали, что визуальную привлекательность можно оценить примерно за 50 миллисекунд. У вас есть менее десятой доли секунды, чтобы сделать бренд запоминающимся.
И это первое впечатление часто становится решающим фактором. Потребители часто делают поспешные суждения по визуальным индикаторам. Не только в одежде, но и в других решениях.
Поэтому проанализируйте, какое первое впечатление вы создаете с помощью дизайна.
4. Дизайн упрощает коммуникацию
Согласно исследованиям, людям проще считывать визуальную информацию, чем текстовую или звуковую. До 65% людей обучаются визуально. Значит, и контакт легко установить через дизайн.
К тому же, грамотный дизайн привлекает только целевую аудиторию. Это и продажи упрощает, и привлекает единомышленников, готовых купить продукт.
5. Хороший дизайн вызывает доверие
По данным Tyton Media, 38% перестают взаимодействовать с сайтом, если контент или дизайн не привлекателен. 94% опрошенных назвали плохой дизайн причиной, по которой они не доверяют некоторым сайтам.
Вы можете получать тонны положительных отзывов клиентов, ваша компания может купаться в наградах, но если дизайн не доносит эту информацию эффективно и профессионально, то это бесполезно.
О недоверии к продукту из-за дизайна говорит исследование рынка сигарет. В Австралии приняли закон о том, что у сигарет должна быть простая упаковка, чтобы «отговорить» молодых людей от курения. Например, Marlboro не может использовать логотип и шрифт. Также, на упаковки добавили картинки с предупреждением о том, что курить — вредно. Результат — самый большой спад курения в Австралии за последние 20 лет.
Согласно исследованию Adobe State of Create 2016 года, 59% опрошенных среди конкурирующих компаний выберут ту, у которой лучше дизайн.
Подведем итог
Если в 2022 году вы уделили недостаточно внимания дизайну, 2023 год — самое время. Конечно, если вы хотите вызывать больше доверия у пользователей, привлекать целевых покупателей и увеличивать прибыль.
