Корпоративный сайт может подробно рассказывать о компании, содержать портфолио и десятки страниц с описанием услуг, но при этом практически не привлекать новых клиентов из поисковых систем. Нередко организация хорошо находится по собственному названию, а по запросам на её продукцию или услуги уступает конкурентам.
SEO-продвижение корпоративного сайта направлено на привлечение посетителей из Яндекса и Google, и здесь важно учитывать специфику бизнеса. Например, потенциальные заказчики промышленного оборудования могут искать поставщика по техническим характеристикам продукции, а клиенты юридической фирмы обычно формулируют запросы через конкретные услуги. От того, насколько полно сайт отвечает на такой спрос, во многом зависит его видимость в поиске.
Почему корпоративный сайт теряет потенциальных клиентов из поиска
Одна из распространённых проблем связана со структурой сайта. Компания может оказывать десятки услуг, но описывать их на одной общей странице - в результате поисковым системам сложнее определить, каким запросам соответствует её содержание.
Представим предприятие, которое занимается металлообработкой. На сайте есть раздел с кратким перечислением возможностей производства, включая лазерную резку, гибку металла и токарные работы. Но потенциальные заказчики ищут каждую из этих услуг отдельно, и если создать полноценные страницы по направлениям, разместить технические возможности оборудования, требования к заказам и примеры выполненных работ, у сайта появится больше возможностей привлекать заинтересованных посетителей.
Встречается и обратная ситуация, когда ради поисковых запросов создают множество почти одинаковых страниц - например, отдельно под разработку программного обеспечения, услуги разработки ПО и заказ программного обеспечения, хотя пользователь во всех трёх случаях ищет одну услугу. Подобное дробление часто приводит к конкуренции собственных страниц в выдаче и затрудняет навигацию.
На поисковую видимость влияет и содержание. Общих заявлений о качестве, профессионализме и многолетнем опыте недостаточно, особенно в конкурентных отраслях - клиентам нужна конкретная информация о возможностях компании, условиях сотрудничества и результатах выполненных проектов. Поисковые системы тоже оценивают содержание страниц при определении их соответствия запросам.
Иногда причина низкой посещаемости скрывается в технических ошибках. Часть страниц может быть закрыта от индексации, некоторые адреса возвращают неправильные ответы сервера, а важные разделы оказываются практически недоступными через внутренние ссылки. Поэтому перед масштабной работой над текстами и структурой необходимо проверить техническое состояние ресурса.
Как проходит SEO-продвижение корпоративного сайта
Начинать продвижение стоит с анализа существующего сайта и поискового спроса. Изучаются направления деятельности компании, текущие позиции, посещаемость и конкуренты. На этом этапе можно обнаружить, что одни услуги уже получают переходы из поиска, тогда как другие практически не представлены в выдаче, хотя спрос на них существует.
После сбора поисковых запросов определяется, какие страницы следует доработать и каких разделов не хватает. При этом семантика должна соответствовать реальным услугам компании - нет смысла создавать посадочные страницы под популярные запросы, если бизнес не может предложить посетителям соответствующий продукт.
Особенно внимательно нужно подходить к продвижению компаний со сложными услугами и длительным циклом сделки. Например, заказчик промышленной автоматизации может сначала изучать возможные технические решения, затем сравнивать подрядчиков и только после этого обращаться за расчётом проекта. В таком случае полезными могут оказаться не только коммерческие страницы, но и подробные материалы о технологиях, реализованных проектах и особенностях внедрения оборудования.
Следующий большой этап связан с оптимизацией самого сайта: проверяются заголовки и метатеги, содержание страниц, внутренние ссылки, корректность индексации и технические ошибки. При необходимости перерабатываются существующие разделы, создаются новые страницы услуг, улучшается навигация.
Для корпоративных сайтов большое значение имеет достоверность коммерческой информации. Если компания действительно выполняет сложные проекты, стоит показать их на конкретных примерах - описание задачи, особенностей реализации и полученного результата даёт потенциальному клиенту возможность оценить опыт подрядчика. Фотографии производства, документы, сведения о специалистах и другие подтверждающие материалы тоже могут быть полезны при выборе компании.
Внешнее продвижение рассматривается с учётом тематики и конкурентной среды. Ссылки с отраслевых ресурсов, упоминания компании в профессиональных публикациях и профильных каталогах могут способствовать повышению её узнаваемости и поисковой видимости, хотя работа со ссылками не заменяет качественную структуру сайта и оптимизацию его страниц.
SEO требует последовательной работы. Поисковые системы не обязаны сразу повышать позиции после внесения изменений, а конкуренты продолжают развивать собственные ресурсы, поэтому результаты регулярно анализируют и при необходимости корректируют дальнейшие действия.
Как оценивать результаты поискового продвижения
Рост посещаемости сам по себе ещё не означает, что продвижение приносит бизнесу пользу. Корпоративный сайт может получать тысячи переходов на информационные статьи, но почти не привлекать заказчиков. Для компании, которая занимается дорогостоящим промышленным оборудованием, несколько обращений от заинтересованных покупателей иногда оказываются ценнее большого количества случайных посетителей.
При оценке результатов желательно разделять брендовый и небрендовый поисковый трафик. Если пользователи находят сайт преимущественно по названию организации, это ещё не говорит об успешном продвижении её услуг - гораздо интереснее динамика запросов, по которым потенциальные клиенты ищут подрядчика, производителя или поставщика, не зная конкретной компании.
Отдельно анализируются обращения с сайта. Для этого настраивают отслеживание отправленных форм, звонков и других целевых действий. Если данные передаются в CRM, можно дополнительно оценивать качество заявок и понимать, какие направления привлекают потенциальных заказчиков.
Сроки получения результатов зависят от конкуренции, состояния сайта, истории домена и объёма необходимых работ. Иногда первые положительные изменения заметны после исправления серьёзных технических ошибок, в других случаях продвижение требует длительной работы над структурой и содержанием. Поэтому оценивать SEO лучше по динамике за несколько месяцев, учитывая не только позиции, но и целевые обращения.
Заказать продвижение корпоративного сайта
Мы занимаемся SEO-продвижением корпоративных сайтов в Яндексе и Google. Работаем с действующими проектами, которым необходимо увеличить поисковую видимость и привлечь потенциальных клиентов по направлениям деятельности компании.
На первом этапе проведём SEO-аудит, изучим конкурентов и проанализируем поисковый спрос на ваши услуги или продукцию. По результатам подготовим план продвижения с перечнем необходимых изменений и приоритетных задач.
В зависимости от состояния сайта доработаем структуру разделов, оптимизируем существующие страницы и подготовим новые посадочные под востребованные услуги. Выполним техническую SEO-оптимизацию, настроим внутреннюю перелинковку, поработаем над содержанием и коммерческой информацией. При необходимости включим в стратегию внешнее продвижение.
Вы получите системную работу над поисковой видимостью корпоративного сайта с возможностью отслеживать результаты. Будем анализировать позиции, органический трафик и обращения, определять наиболее перспективные направления и корректировать план продвижения на основании полученных данных.
Состав работ и стоимость определим после изучения проекта. Учитываем особенности отрасли, конкурентность тематики, географию бизнеса и текущее состояние сайта, чтобы сосредоточить продвижение на услугах и направлениях, представляющих коммерческий интерес для вашей компании.
Оставляйте заявку ниже или напишите нам в Telegram.
Другие услуги для корпоративных сайтовРазработка корпоративных сайтовРазработка корпоративного сайта с каталогомСопровождение корпоративного сайтаВсе услуги для корпоративных сайтов