Правила создания эффективной посадочной страницы

Ключевая задача посадочной странички заключается в сборе лидов – шагов, которые посетитель, выполняет на сайте. Одним из действий может стать:

• прохождение регистрационной процедуры;
• оставление заявки на звонок от компании;
• соглашение на подписку с обновлениями;
• и другое.

Это всё делается для получения контактной информации о потенциальном клиенте (электронного адреса или номера телефона) с целью выхода с ним на связь.

Конверсионный показатель страницы высчитывается как отношение выполненных действий к суммарному выражению посетителей. Чем выше окажется приведённое значение, тем эффективнее работает сайт.

Отличие обычного ресурса от идеальной посадочной страницы

Если сравнивать обычный сайт с посадочной страницей, или по другому Landing Page, то первый проигрывает второму. Поскольку на простой ресурс люди заходят для ознакомления с нужной информацией и покидают его, не оставив своих контактов. Лишь небольшой процент посетителей лично связываются с владельцем ресурса, созвонившись с ним или отправив письмо на e-mail.

Стратегия лендинга состоит совсем в ином. Любой материал создается так, чтобы побудить человека выполнить целевой шаг. В результате – большой процент пользователей обязательно делают его для выхода на связь. И у обладателя ресурса появляются контактные данные людей, которых он вскоре может переманить на свою сторону, в качестве реальных потребителей.

Как создаются лучшие посадочные страницы

Компания занимается профессиональным созданием посадочных "документов" на заказ. В своей работе она придерживается особого плана действий, рассчитанного на 6 этапов:

1. Обсуждение с клиентом его взгляда и пожеланий, полное погружение специалистов в бизнес-процессы, с учётом специфики отрасли. Обязательно проводиться консультация с заказчиком для постановки целей и задач. Далее следует запрос материалов и обсуждение стоимости предоставляемых услуг по лендингу.

2. Определение целевой аудитории, потребительской ценности услуги или товара, его положительных сторон и характеристик, и что самое главное – создание маркетингового обращения. Вышколенная концепция закладывается в корень технического задания для исполнения дизайнером и копирайтером.

3. Разрабатывается структура и стилистика сайта, продумываются идеи по визуальному оформлению, выстраиваются варианты размещения блочной части, картинок и текстов. Происходит согласование с заказчиком предварительного дизайна.

4. Совместным трудом копирайтер и дизайнер создают привлекающие заголовки, вносят ключевые тексты. Они также делают подбор ярких фото и иллюстраций. Подходит к концу этап дизайна и согласования итоговых макетов с клиентом.

5. Далее происходит передача макета верстальщику, оживляющего изображение в рабочую версию. Программист старается сделать все кнопки и иконки рабочими. Допускается внесение мелких коррективов в дизайн, что могут повлиять на технические ограничения.

6. Запуск лендинговой странички. Работники компании тестируют множество элементов, проверяют правильность отображения информации в разных браузерах и размещают итоговую работу на ресурсе клиента.

Следуя 6 важным этапам в создании лидирующих landing page организация выход на новый, лучший уровень оказания услуг заказчикам.